Предложение по повышению явки на выборы в Уфе и Уфимском районе . Март 2018.
Цели и задачи
1
Раскрутка тематики выборов в информационных полях, недоступных традиционным СМИ.
2
Обеспечение высокой явки (эталон;— 75%) на выборы.
3
Охват граждан с пассивным электоральным поведением: молодежь 18-35, самозанятое население, работники коммерческих структур и малого бизнеса, молодые мамы и домохозяйки.
4
Коррекция стереотипов электората о заранее известном результате голосования, об отсутствии причин являться на выборы и о бессмысленности самой процедуры.
5
Пропаганда идей о важности посещения выборов с помощью молодежных и бизнес-лидеров региона.
6
Удержание темы в топе по популярности и обсуждаемости, установка психологического "будильника" на 18 марта.
7
Информирование населения о местах расположения участков, дате выборов, времени работы участков, деталях процедуры голосования (это рядом, в выходной день, быстро и просто).
8
Вывод на федеральный уровень информационного сюжета, с попаданием в информационные мониторинги федеральных ведомств. Сюжет косвенно, но убедительно демонстрирует качество проводимой в регионе работе по повышению явки.
Подход
Для повышения явки на выборы необходимо охватить население с активным электоральным поведением. Для них будет достаточно традиционных методов (ТВ, рекламные щиты, агитационные материалы кандидатов).
Для явки более пассивных слоев необходимо обработать и скорректировать их стереотипы, причем на понятном им языке, без прямой агитации и четких установок.
Должны использоваться доступные и близкие им каналы коммуникации и привычные для них форматы воздействия.
В условиях отсутствия указаний по проценту проголосовавших за определенного кандидата - привлекать к посещению избирательного участка и изъявлению своего мнения.
Для явки более пассивных слоев необходимо обработать и скорректировать их стереотипы, причем на понятном им языке, без прямой агитации и четких установок.
Должны использоваться доступные и близкие им каналы коммуникации и привычные для них форматы воздействия.
В условиях отсутствия указаний по проценту проголосовавших за определенного кандидата - привлекать к посещению избирательного участка и изъявлению своего мнения.
Основные пассивные группы
Люди могут состоять в одной или сразу в нескольких группах
Молодежь 18-35 лет
Около 20% всего населения
Самозанятое население
Около 5% всего населения
Работники малого и среднего бизнеса
30% от занятого населения
Неработающие молодые мамы, домохозяйки
Женщины, имеющие детей в возрасте 0-4 года: до 6% от всего населения
Требуется подобрать инструменты распространения контента, соответствующие портрету региональной аудитории.
На основе портрета аудитории можно выделить три основных инструмента для достижения целей:
При работе со всеми инструментами достигается максимальный охват аудитории по всем возможным каналам получения информации - региональные СМИ, новостные агрегаторы, ленты в соцсетях.
1. Региональные онлайн-издания
Региональные издания, помимо задач по информированию населения, могут стать эффективным инструментом для увеличения явки на выборы.
При правильном подходе местные региональные издания могут оказывать существенное влияние на явку.
В кампании участвуют 1-2 ведущих региональных СМИ.
При правильном подходе местные региональные издания могут оказывать существенное влияние на явку.
В кампании участвуют 1-2 ведущих региональных СМИ.
Самозанятое население, а также работники предприятий малого и среднего бизнеса будут охвачены с помощью региональных СМИ.
Система работы
1
Выпуск аналитических материалов о влиянии явки на выборы на дальнейший политический курс в регионе и стране.
Зависимость курса страны и региона от степени его поддержки населением.
Зависимость курса страны и региона от степени его поддержки населением.
2
Инфографика, расследования, подробное раскрытие темы с цифрами и продуманными качественными аргументами для думающего населения в аналитическом редакционном формате.
3
Интервью с бизнес-лидерами и успешными, уважаемым людьми из разных сфер о том, насколько важно высказывать свое мнение, даже если оно (не) совпадает с мнением большинства.
4
Постоянные упоминания выборной тематики в редакционных материалах, интервью, статьях в ненавязчивой форме для поддержания читательского интереса
5
Работа редакции в режиме повышенной готовности в дни, предшествующие дню выборов. Публикация прогнозов, опросов, новостей о готовности участков, о комиссиях, наблюдателях, волонтерах.
6
В день выборов - работа 24/7. Видео с участков, опросы «Сходили ли вы сегодня на избирательный участок», публикация карты участков, предварительных итогов, заполнение всего информационного поля этой тематикой.
Осмысленное посещение выборов вне зависимости от индивидуальной позиции. Упор на необходимость высказывания мнения о поддержке программы на федеральном уровне и курса развития региона.
2. Формирование сюжетов
в Яндекс Новостях
в Яндекс Новостях
Яндекс Новости - самый крупный агрегатор СМИ в России, сообщения, которые формируют сюжеты, получают доступ к огромной аудитории сервиса и попадают в мониторинги государственных организаций и федеральных агентств.
Каждый сюжет формируется из сообщений разных СМИ на одну тему.
Чем больше сообщений и чем чаще они выходят, тем выше приоритет сюжета в глазах роботов Яндекса.
Каждый сюжет формируется из сообщений разных СМИ на одну тему.
Чем больше сообщений и чем чаще они выходят, тем выше приоритет сюжета в глазах роботов Яндекса.
С помощью формирования сюжетов дня можно привлечь максимальное внимание к основным новостям на тему выборов, тем самым развивая саму повестку в интернет-пространстве.
Любые идеи, мысли и новости о выборах подогревают к ним интерес, а, следовательно, повышают явку.
Любые идеи, мысли и новости о выборах подогревают к ним интерес, а, следовательно, повышают явку.
3. Соцсети
Ежемесячная аудитория интернета в России по состоянию на октябрь 2016 — март 2017 года достигла 87 млн, человек, что составляет 71 % от всего населения страны.
По данным Mediascope, среди топ-10 самых популярных ресурсов половину составляют соцсети – Вконтакте, Youtube, Facebook, Instagram и Одноклассники.
143
минуты в день – проводят пользователи в соцсетях.
93%
используют соцсети для общения.
62%
регулярно ищут и распространяют информацию.
Основные форматы
1
Создание мультиформатного контента: видео и стримов с молодежными лидерами мнений.
2
Проведение опросов (с видео) «Почему нужно / не нужно идти на выборы».
3
Прямые трансляции с улиц, из популярных среди молодежи мест прогулок, из учебных заведений, из мест прогулок мам с детьми.
4
За день до выборов и в день выборов - заполнение социальных сетей информацией о выборах. Стримы с молодыми избирателями, предварительные итоги по разным районам.
Площадки
Вконтакте
YouTube
Facebook
Instagram
Одноклассники
Вся активность в соцсетях должна подробно освещаться местными региональными СМИ вместе с ссылками на аккаунты в каждом сообщении для повышения числа подписчиков.
Сотрудничество с сообществами Вконтакте
Региональные сообщества (или «паблики») Вконтакте – группы пользователей, посвященные местной жизни и не привязанные к
какому-либо сайту, бренду или СМИ.
Сообщества – это важная точка входа для распространения информации в регионе.
какому-либо сайту, бренду или СМИ.
Сообщества – это важная точка входа для распространения информации в регионе.
Для повышения явки стоит сосредоточиться
на 7 крупных сообществах с 1.221.756 подписчиков
на 7 крупных сообществах с 1.221.756 подписчиков
Минимальный охват одной волны публикаций - 100 000 человек.
~
КАНАЛЫ ИНФОРМАЦИИ
Для каждого типа аудитории используется подходящий и привычный канал информации
Работающее и самозанятое население
СМИ, агрегаторы новостей
Молодежная аудитория, домохозяйки и молодые мамы
Соцсети
Весь контент по региону будет согласовываться с пресс-службой.
Фактура предоставляется заказчиком.
1MI разрабатывает мультимейдиный контент для всех видов площадок.
От 1MI будет выделен куратор для взаимодействия по всем вопросам.
Фактура предоставляется заказчиком.
1MI разрабатывает мультимейдиный контент для всех видов площадок.
От 1MI будет выделен куратор для взаимодействия по всем вопросам.
Стоимость
-700 тыс. рублей-
Повышение явки молодежной аудитории, молодых мам, домохозяек
Стримы - 10 шт. (еженедельно и по 1 в день до выборов и в день выборов).
Опрос - 4 шт.
Дискуссия - 3 шт.
Видеоролик с лидерами общественного мнения среди данной аудитории (мамы, молодежь).
Все активности размещаются в 7 топовых пабликах региона – дополнительная стоимость определяется от фактической стоимости размещения в этих пабликах.
-950 тыс. рублей-
Повышение явки самозанятого и работающего в МСП населения
Новости - 25 шт. (по 1 шт еженедельно, 5 шт в день до выборов, 10 шт в день выборов.
Интервью с лидерами мнений, мнения экспертов - 5 шт.
Аналитический материал - 1 шт.
Прямая трансляция в день выборов - 1 шт.
Круглый стол - 1 шт.
Информационная волна (сюжет) - 1 шт.
Дополнительные публикации в ведущих региональных СМИ - до 10 шт.
- дополнительная стоимость определяется от фактической стоимости размещения в этих СМИ.
Интервью с лидерами мнений, мнения экспертов - 5 шт.
Аналитический материал - 1 шт.
Прямая трансляция в день выборов - 1 шт.
Круглый стол - 1 шт.
Информационная волна (сюжет) - 1 шт.
Дополнительные публикации в ведущих региональных СМИ - до 10 шт.
- дополнительная стоимость определяется от фактической стоимости размещения в этих СМИ.
-1450 тыс. рублей-
Комплексное повышение явки
1) молодежной аудитории, молодых мам и домохозяек,
2) самозанятого и работающего населения
СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ
Работа проводится в срок с 1 февраля по 18 марта 2018 года
Мы формируем картину дня