MKSET.RU
УФАЛОГИЯ
(МЕДИАПОЛИГОН)

2017
Что это?
- круглосуточный проект формата нон-стоп об Уфе и уфимцах.
Это 24 часа непрерывной трансляции новостных заметок, фотографий и видеосюжетов из всевозможных мест города в режиме реального времени.
Какова цель проекта?
Цель проекта – показать объёмную, объективную картину жизни современного российского мегаполиса, город в движении, рассказать о его инициативах, событиях, обществах и сообществах.
Кому продаём?
Всем, кто понимает толк в пиаре, рекламе своих товаров и услуг, всем, кто ценит и любит информационное поле вокруг себя и заинтересован в присутствии в картине дня.
Стоимость участия Генерального партнера - 50 000 руб
Стоимость партнёрского пакета 15 000 руб
Следует помнить, что продавать нужно заранее, особенно генеральным партнерам. Здесь нужно учитывать время проведения, помня, что в крупных компаниях бюджеты распределяются как минимум поквартально.
При этом генеральные партнеры — это категория «А», а обычными может быть кто угодно. Сделать новость можно о чем угодно, журналисты найдут повод для освещения. В любом случаем можно взять комментарий у руководителя компании, как о самой фирме, так и на любую актуальную или нейтральную тему, как пример: «Чего вам не хватает в нашем городе?»
Результаты продаж проекта Mkset.ru:


Кому продали?
Генеральные партнёры: ГК Жилстройинвест, ПАО Сбербанк.

Партнёры проекта: Кинокомплекс Искра IMAX, выставка Робополис, Ространстур, Школа-студия Татьяны Овсяниковой, парк Волшебный мир, стоматология доктора Томилиной, Республиканский центр народной медицины и апитерапии, Большой Московский Государственный цирк-шапито Арена-Ягуар.
Сколько заработали?
Выручка от проекта: 130 000 руб. + сертификаты для розыгрыша в нашей группе ВКонтакте на 20 000 руб.

Расходы: съёмки, оператор и видеомонтаж – 10 000 руб, призы (гонорары) редакция - 15 000 руб.

Чистая прибыль проекта 105 000 руб.

+ Сертификаты для розыгрыша в VK на 20 000 руб.
Что еще нужно учитывать при подготовке:
Рекламная кампания, продвижение проекта:
Все зависит от целей, которые Вы преследуете. Если ждете увеличения трафика в этот день, соответственно привлечение новых читателей, узнаваемость и прочее, то сначала нужно громко заявить о себе.
В Уфе РК началась за 10 дней на 3-х ведущих радиостанциях, но этого совсем не хватило. Трафик в день проекта был даже ниже обычного для пятницы. Сказались жара, последние летние дни и люди уделили время отдыху, а не интернету.
Но, следует отметить, что глубина просмотров увеличилась на 80%! Из чего следует, что сам проект для тех, кто зашел на сайт, был весьма интересен.
Соотношение желаний и возможностей.
Это, прежде всего, для редакции.
Нужно тщательно взвесить свои возможности, во-первых – работа «штаба». Сколько выпускающих редакторов будет задействовано? Сколько журналистов привлечено?
1
Количество заметок. В Уфе было 5 выпускающих редакторов, из них 2 наших, четко понимающих систему, задачи и прочее, остальные затягивали процесс, особенно по началу
2
Время выхода – онлайн трансляция. Тут мы тоже столкнулись с проблемами с самого утра, новости запаздывали на час, а то и больше. Журналисты присылали тексты с полей, а штаб не успевал выставлять. Дошло до того, что коммерческие заметки, написанные в 9 утра, вышли в 9 вечера. Отсюда 3 пункт:
3
Обучение журналистов. Это главная задача главреда – подбор нужного количества людей и обучение стандартам и требованиям сайта и проекта. На редактирование новостей в редакции уходило слишком много времени.

В итоге клиентам мы озвучивали 300 новостей за сутки (хотя изначально редакция говорила о 500), а на сайте вышло чуть больше 150.
4
Неоплаченная реклама. Привлеченные журналисты, отправившись в свободный полет по городу, видимо, посетили свои излюбленные места. В итоге у нас появилась откровенная реклама одного из ТЦ, ресторана, кафе и т.д. Редакторам необходимо озвучивать данный вопрос при обучении журналистов и при выставлении текстов на сайт в день проекта.


при копировании публикаций активная
ссылка на сайт mkset.ru обязательна