Предложение по информационному сопровождению Правительства Оренбургской области
Принципиально новый подход к информационной кампании
Работа не с отдельными СМИ, а со всем информационным пространством в целом
Поиск наиболее эффективных каналов коммуникации
Мониторинг информационного поля в цело
Охват максимально широкой аудитории с помощью новейших технологий
Оперативное включение в кризисных ситуациях и решение проблем
в максимально сжатые сроки
в максимально сжатые сроки
Каналы коммуникаций
1
Поисковые системы Google и Яндекс
2
Яндекс-новости
3
Федеральные СМИ - «КП», «АиФ», «МК», «Лента», и т.д.
4
Региональные СМИ - ведущие СМИ в своих регионах
5
Социальные сети - Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники
6
Телеграмм-каналы - Незыгарь, Бойлерная, Мысли-не-мысли и т.д.
7
Геотаргетинг
Почему устарели принципы индивидуальной работы с каждым СМИ
Большинство современных пользователей при поиске информации не обращаются к конкретным СМИ, а используют поисковые системы
Каждое СМИ предлагает только свой инструментарий, не видя картины в целом и руководствуясь принципом «максимум проектов в рамках одного издательского дома»
Высокий трафик конкретного СМИ не дает никакой гарантии высокого уровня просмотра именно вашей информации.
Почему эффективна работа с единым оператором
Единый оператор контролирует все информационное пространство
Единый оператор рассчитывает точное время выхода в каждом СМИ, это необходимо для попадания в информационную картину дня
Единый оператор подбирает наиболее эффективные площадки для конкретного информационного сообщения и рассчитывает оптимальное количество
Единый оператор оптимизирует тексты и заголовки под алгоритмы агрегаторов
и поисковых систем (количество знаков, ключевые слова, подбор иллюстраций и т.д.)
и поисковых систем (количество знаков, ключевые слова, подбор иллюстраций и т.д.)
Единый оператор отслеживает негативные публикации на всем информационном пространстве и оперативно выстраивает антикризисную кампанию, меняя сюжет в Яндексе с негативного на позитивный за 2-3 часа
Новые правила игры
Анализ информационного пространства
Для успешной работы в информационном пространстве ВАЖНО:
- Правильный выбор канала коммуникаций
- Комплексный подход к информационной кампании
- Владение техническими инструментами продвижения информации
- Постоянный мониторинг информационного поля и его оперативный анализ
- Возможность максимально оперативного реагирования на ситуацию и моментального перестроения информационной кампании
Технология работы с информацией:
Необходимо оптимизировать тексты материалов под правила агрегаторов и поисковых систем, синхронизировать выходы по времени для продвижения в выдаче, проводить каждую информационную кампанию централизовано с участием группы технических специалистов.
Яндекс Новости - главный новостной агрегатор страны с аудиторией 34 млн. человек в месяц. Агрегатор работает на основе автоматических алгоритмов - если учитывать их поведение, появляется возможность технического продвижения информационного повода до целевой аудитории.
Необходимо оптимизировать тексты материалов под правила агрегаторов и поисковых систем, синхронизировать выходы по времени для продвижения в выдаче, проводить каждую информационную кампанию централизовано с участием группы технических специалистов.
Яндекс Новости - главный новостной агрегатор страны с аудиторией 34 млн. человек в месяц. Агрегатор работает на основе автоматических алгоритмов - если учитывать их поведение, появляется возможность технического продвижения информационного повода до целевой аудитории.
Аудитория каналов распространения информации
- Яндекс Поиск - 140 млн. человек
- Google Поиск - 106 млн. человек
- Яндекс Новости - 34 млн. человек
Работа в информационном пространстве
Формирование сюжетов по целевым запросам
Вывод информационных сообщений по теме в топ поисковой выдачи Яндекс Новостей, в блок "Новости" поисковых систем Яндекс и Google,
попадание в мониторинги агентств и государственных структур.
попадание в мониторинги агентств и государственных структур.
Смена тональности сюжета
Смена тональности уже существующего сюжета с негативной на позитивную и наоборот.
Продвижение сюжета в топ-5 картины дня региона
Вывод сюжета в топ-5 регионального блока новостей на Yandex.ru и топ-5 страницы региона Яндекс Новостей.
Формирование сюжетов по целевым запросам
Яндекс работает на основе автоматических алгоритмов.
Место в выдаче по целевому запросу зависит от структуры и заголовков публикаций, количества источников в сюжете, даты выхода материалов.
Первый сюжет в выдаче по целевому запросу в агрегаторе Яндекс Новости отображается в блоке "Новости" поисковой системы Яндекса. Материалы в блоке выводятся прежде всего с главной страницы сюжета.
Место в выдаче по целевому запросу зависит от структуры и заголовков публикаций, количества источников в сюжете, даты выхода материалов.
Первый сюжет в выдаче по целевому запросу в агрегаторе Яндекс Новости отображается в блоке "Новости" поисковой системы Яндекса. Материалы в блоке выводятся прежде всего с главной страницы сюжета.
При проведении информационных кампаний важно определить объект продвижения (компания, событие, персона) и внедрить его в заголовки и тексты.
В результате помимо сервисов Яндекса материалы закрепятся в топе выдачи Google Новостей и поисковой системы Google.
Объект в заголовке повышает число набранных баллов медиаиндекса публикации в системе мониторинга «Медиалогия». На число набранных баллов также влияет объем публикации (число знаков), цитата объекта в тексте, наличие фото и видео.
В среднем волна публикаций на региональных изданиях 1MI дает 300-600 баллов медиаиндекса.
В результате помимо сервисов Яндекса материалы закрепятся в топе выдачи Google Новостей и поисковой системы Google.
Объект в заголовке повышает число набранных баллов медиаиндекса публикации в системе мониторинга «Медиалогия». На число набранных баллов также влияет объем публикации (число знаков), цитата объекта в тексте, наличие фото и видео.
В среднем волна публикаций на региональных изданиях 1MI дает 300-600 баллов медиаиндекса.
Смена тональности сюжета
Смена тональности - с негативной на позитивную. Главная задача - представить позицию противоположной стороны и сделать ее доминирующей.
Как сменить тональность?
Подождать, когда завершится первая волна публикаций по теме.
Оценить количество и качество источников сюжета. Стабильность результата достигается числом источников с другой позицией - как минимум столько же, либо больше. Если источников равное количество, желательно, чтобы их вес был примерно равным.
Первоисточник создается на основе материала с противоположной позицией. Первоисточник представляет собой рерайт этого материала с сохранением структуры текста и фактуры, но акценты расставлены в противоположную сторону, включая заголовок. В нашем первоисточнике проставляется гиперссылка на материал с противоположной информацией.
Первоисточник публикуется и попадает в сюжет.
На основе нашего первоисточника создаются рерайты на других площадках, в каждом на него ставится гиперссылка и цитата.
Постепенно выпускаются рерайты, отслеживается результат.
Заголовок сюжета меняется на желаемый.
Наш первоисточник в большинстве случаев встает в блок "с чего все начиналось".
Результаты по поисковым запросам выдают заголовки с противоположной позицией.
ВАЖНО:
В последующие несколько дней после появления сюжета любые новые свежие материалы на тему имеют больший приоритет, чем старые.
Тональность может смениться повторно, по этой причине нужно мониторить ситуацию и иметь в запасе несколько невыпущенных материалов для корректировки.
Тональность может смениться повторно, по этой причине нужно мониторить ситуацию и иметь в запасе несколько невыпущенных материалов для корректировки.
Продвижение сюжета в ТОП-5 картины дня региона
Формирование картины дня в Яндекс Новостях
Региональная страница в Яндекс Новостях состоит из сюжетов, сформированных из сообщений разных СМИ на одну тему.
Важные факторы для продвижения сюжета на региональной странице:
В зависимости от качества выполнений этих условий возможны четыре основных исхода информационной кампании:
Важные факторы для продвижения сюжета на региональной странице:
- Количество сообщений в сюжете
- Скорость и синхронизация выхода сообщений
- Структура текстов и заголовков в сообщениях сюжета
- Наличие в сюжете сообщений местных изданий
- Наличие в сюжете сообщений федеральных изданий
- Уровень конкуренции и активности других региональных изданий
- Время выхода публикаций сюжета
- Поведенческий фактор. Число кликов и взаимодействий с сюжетом аудитории страницы, объем аудитории в целом. Информационный повод
В зависимости от качества выполнений этих условий возможны четыре основных исхода информационной кампании:
- Вывод сюжета в топ-5 новостей региона
- Вывод сюжета на главную страницу региона
- Вывод сюжета в топ в новостной ленты региона
- Провал в федеральную выдачу
Система работы
Все работы выполняются под ключ
Для взаимодействия с пресс-службой Заказчика от 1MI выделяется куратор. Он принимает пресс-релизы по текущим событиям, контролирует выход публикаций на площадках, принимает обратную
связь и пожелания, формирует отчеты по каждой информационной кампании.
связь и пожелания, формирует отчеты по каждой информационной кампании.
Пресс-релиз перерабатывается отделом спецпроектов 1MI в публикацию на сайте, которая становится первоисточником сообщения в Яндекс Новостях.
Отдел спецпроектов в 1MI создает необходимое число рерайтов первоисточника, оптимизированных для роботов Яндекс Новостей, и контролирует выход материалов в синхронизации на сайтах местных изданий и ресурсах холдинга.
Первоисточник и рерайты формируют сюжет в Яндекс Новостях, который становится в топ-5 картины дня региона.
Так же Мы предлагаем вам возможности сетевого издания 56orb.ru для освещения вашей деятельности в Оренбургской области
• Наш портал является одним из ведущих интернет-медиа области
• Ежемесячно более миллиона просмотров, из них 460 тысяч уникальных посетителей сайта
• Входим в пятерку интернет СМИ Оренбургской области согласно данным рейтинга цитирумости «Медиалогия»
• Ежемесячно более миллиона просмотров, из них 460 тысяч уникальных посетителей сайта
• Входим в пятерку интернет СМИ Оренбургской области согласно данным рейтинга цитирумости «Медиалогия»
КТО МЫ ТАКИЕ?
Сетевое издание 56orb.ru, которое входит в состав федерального медиахолдинга
Команда профессионалов – лучшие журналисты региона
Более 50 новостей в день, которые всегда становятся в картину дня
Качественная аудитория
(30+, руководители, истеблишмент)
(30+, руководители, истеблишмент)
Основным инструментом реализации проекта являются специализированные рубрики «Новости» и «Аналитика» на главной странице регионального портала холдинга
Ядро аудитории рубрики составляют жители Оренбурга и Оренбургской области, однако при этом публикации рубрики попадают в сервисы Яндекс Новости и Google Новости, что обеспечивает доступность этих данных для федеральной аудитории.
Проверенные методы работы
ПОПАДАНИЕ В РЕГИОНАЛЬНУЮ И ФЕДЕРАЛЬНУЮ ПОВЕСТКУ ДНЯ
Вывод новостей в ТОП-5 агрегатора Яндекс.Новости по региону. Попадание в федеральные информационные мониторинги СМИ.
КОНТРОЛИРУЕМАЯ ВЫДАЧА В ПОИСКОВИКАХ
Выстраивание контролируемой выдачи в поисковиках, с возможностью влиять на большую часть ссылок в ней.
ДОНЕСЕНИЕ ПОЗИЦИИ ДО НАСЕЛЕНИЯ
Донести до населения позицию и подробно рассказать о работе правительства области.
СОТРУДНИЧЕСТВО В ЧРЕЗВЫЧАЙНЫХ СИТУАЦИЯХ, СВЯЗАННЫХ С ИНФОРМАЦИОННЫМИ РИСКАМИ
Работа на упреждение, нейтрализацию и минимизацию последствий негативных информационных поводов.
ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ОБЛАСТИ
Создать более выгодную для имиджа области ситуацию в информационном поле.
Мы предлагаем принципиально новые форматы взаимодействия в рамках наиболее актуальных для жителей Оренбурга и Оренбургской области тем
НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ
Влияние реализуемых национальных проектов оренбургской области на её жителей и экономику региона, освещение хода выполнения национальных проектов.
ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
Ставка региона на привлечение инвестиций, затраты на инвестиционную привлекательность. Инвестиции: механизмы привлечения, работа, отдача. Что инвестиции дают бюджету и каждому жителю региона.
МУСОРНАЯ РЕФОРМА
Освещение хода проведения мусорной реформы, информирование населения о целях и задачах её реализации в белгородской области.
ЭКОЛОГИЯ
Вопросы связанные с продвижением экологичного производства в регионе в аграрной и промышленной сфере.
ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРАНСПОРТ
Работа по привлечению федерального инвестирования развития общественного транспорта региона, освещение вопросов модернизации дорожно-транспортной системы.
ИЖС
Доведение до населения позиции власти в решении острых вопросов касающихся индивидуального жилищного строительства в Оренбургской области.
Рубрики
«РАССЛЕДОВАНИЕ»
Предполагает проведение редакцией собственного расследования на заданную тему, использование определенных экспертных мнений и подобранного фактического материала.
Предлагаемые темы: ИЖС, экология.
Предлагаемые темы: ИЖС, экология.
«ИСПЫТАНО НА СЕБЕ»
Сотрудники редакции ведут репортаж от первого лица, дают инструкции по решению конкретных проблем.
Предлагаемые темы: общественный транспорт.
Предлагаемые темы: общественный транспорт.
«ВИДЕО НЕДЕЛИ»
Формат видеорепортажа позволяет наглядно познакомится с событиями региона.
Предлагаемые темы: нацпроекты, ИЖС.
Предлагаемые темы: нацпроекты, ИЖС.
«КРУГЛЫЙ СТОЛ»
Рубрика предполагает обсуждение острых вопросов в кругу экспертов, чиновников, общественных деятелей.
Предлагаемые темы: мусорная реформа, инвестиционная привлекательность.
Предлагаемые темы: мусорная реформа, инвестиционная привлекательность.
«ИНТЕРВЬЮ СО СПИКЕРОМ»
Интервью с представителями власти подробно отвечающими на вопросы по актуальным темам.
Предлагаемые темы: экология, общественный транспорт.
Предлагаемые темы: экология, общественный транспорт.
Примеры/Различные форматы
Пакеты информационного сопровождения на 1 год
Информационная поддержка Правительства Оренбургской области:
-1-
⦁ Пакет из 10 новостей в месяц;
⦁ 3 аналитических материала, репортажа или разъясняющих карточки;
⦁ Оформление одного из материалов в виде Лонгрида на платформе Tilda Publishing, один раз в два месяца;
⦁ «Расследование» собственное расследование на заданную тему;
⦁ «Испытано на себе» репортаж от первого лица;
⦁ «Видео недели» важное событие региона;
⦁ «Круглый стол» обсуждение острых вопросов;
⦁ «Интервью со спикером» интервью с представителями власти;
⦁ «Чёрный список» мониторинг и оперативное реагирование на негативную информацию;
⦁ Оформление публикаций во всех социальных сетях в оригинальном формате, стилистике и под специфику аудитории и канала распространения;
⦁ 2 публикации на Федеральных ресурсах холдинга (Новые Известия, Советский Спорт)
⦁ 1 информационная волна в квартал
Общая стоимость 2 000 000
Срок реализации: 12 месяцев
⦁ 3 аналитических материала, репортажа или разъясняющих карточки;
⦁ Оформление одного из материалов в виде Лонгрида на платформе Tilda Publishing, один раз в два месяца;
⦁ «Расследование» собственное расследование на заданную тему;
⦁ «Испытано на себе» репортаж от первого лица;
⦁ «Видео недели» важное событие региона;
⦁ «Круглый стол» обсуждение острых вопросов;
⦁ «Интервью со спикером» интервью с представителями власти;
⦁ «Чёрный список» мониторинг и оперативное реагирование на негативную информацию;
⦁ Оформление публикаций во всех социальных сетях в оригинальном формате, стилистике и под специфику аудитории и канала распространения;
⦁ 2 публикации на Федеральных ресурсах холдинга (Новые Известия, Советский Спорт)
⦁ 1 информационная волна в квартал
Общая стоимость 2 000 000
Срок реализации: 12 месяцев
-2-
⦁ Пакет из 10 новостей в месяц;
⦁ 3 аналитических материала, репортажа или разъясняющих карточки;
⦁ Оформление одного из материалов в виде Лонгрида на платформе Tilda Publishing, один раз в два месяца;
⦁ «Расследование» собственное расследование на заданную тему;
⦁ «Испытано на себе» репортаж от первого лица;
⦁ «Видео недели» важное событие региона;
⦁ «Круглый стол» обсуждение острых вопросов;
⦁ «Интервью со спикером» интервью с представителями власти;
⦁ «Чёрный список» мониторинг и оперативное реагирование на негативную информацию;
⦁ Оформление публикаций во всех социальных сетях в оригинальном формате, стилистике и под специфику аудитории и канала распространения;
⦁ 2 публикации на Федеральных ресурсах холдинга (Новые Известия, Советский Спорт);
⦁ 1 информационная волна в месяц
Общая стоимость 3 400 000
Срок реализации: 12 месяцев
⦁ 3 аналитических материала, репортажа или разъясняющих карточки;
⦁ Оформление одного из материалов в виде Лонгрида на платформе Tilda Publishing, один раз в два месяца;
⦁ «Расследование» собственное расследование на заданную тему;
⦁ «Испытано на себе» репортаж от первого лица;
⦁ «Видео недели» важное событие региона;
⦁ «Круглый стол» обсуждение острых вопросов;
⦁ «Интервью со спикером» интервью с представителями власти;
⦁ «Чёрный список» мониторинг и оперативное реагирование на негативную информацию;
⦁ Оформление публикаций во всех социальных сетях в оригинальном формате, стилистике и под специфику аудитории и канала распространения;
⦁ 2 публикации на Федеральных ресурсах холдинга (Новые Известия, Советский Спорт);
⦁ 1 информационная волна в месяц
Общая стоимость 3 400 000
Срок реализации: 12 месяцев
Результат
Создание информационного массива по городской тематике дает возможность:
- Попадать с сообщениями о жизни города в региональную информационную картину дня
- Фигурировать в региональных и федеральных информационных мониторингах СМИ
- Увеличить долю оригинальных информационных сюжетов о работе администрации города до 50 - 70% в новостных агрегаторах - информационных сервисах поисковых систем Яндекс и Google
- Донести до населения позицию администрации города и подробно рассказать о ее работе
- Создать более выгодную для имиджа города ситуацию в информационном поле.
- Выстраивание контролируемой выдачи в поисковиках, с возможностью влиять на большую часть ссылок в ней
Сетевое издание 56orb.ru
Оренбург, ул. 8 Марта, 36, офис 307а
Тел. +7 (3532) 378-817
e-mail: 56orb@inbox.ru
Тел. +7 (3532) 378-817
e-mail: 56orb@inbox.ru
Мы формируем картину дня